Alcance mais pessoas com pouco trabalho

Você já sentiu que, depois de criar um conteúdo incrível, ele merecia ser visto por muito mais gente? A boa notícia é que você não precisa criar novos materiais o tempo todo para ter mais alcance. Às vezes, o grande segredo do marketing está em aproveitar o que você já tem de maneira estratégica. É aí que entra o poder do conteúdo reaproveitado.

Você economiza tempo, dinheiro, e investe na qualidade do conteúdo.

Se você tem um blog, um podcast, uma newsletter ou até mesmo vídeos mais longos, esses materiais podem ser transformados em várias versões menores e distribuídos em diferentes plataformas. E o melhor de tudo: isso te ajuda a alcançar novos públicos, sem o esforço de começar do zero. Não se trata de copiar e colar o mesmo conteúdo em todos os canais, mas de adaptá-lo, dar novas roupagens e fazer com que ele ressoe com pessoas diferentes, em lugares diferentes.

Comece pelo conteúdo mais completo

O ponto de partida é simples: comece pelo conteúdo mais completo que você tem. Imagine um post de blog longo e bem detalhado, um episódio de podcast rico em insights ou até uma palestra que você gravou em vídeo. Esses materiais são verdadeiros trunfos para sua estratégia de reaproveitamento.

Vamos pegar como exemplo um podcast que você produziu. Se ele tem uma hora de duração, você pode dividir esse conteúdo em vários pedaços menores. Separe as melhores partes, aquelas que têm um impacto maior ou que geram mais reflexão, e transforme em clipes de vídeo curtos, trechos de áudio ou até mesmo em posts de texto para redes sociais.

Você não deve parar só nos cortes de podcast. Pode colocar aspas no X/Twitter, transformar um trecho em um carrossel do Instagram, criar um post de blog baseado no episódio.

Se você souber como, o seu conteúdo original pode virar dezenas de outros menores e continuar a atrair a atenção de públicos diferentes.

Como transformar um conteúdo em diversos formatos?

Aqui vai uma ideia detalhada de como você pode transformar um único material em vários conteúdos diferentes, adaptados para várias plataformas:

1. Do podcast ao vídeo curto: Você gravou um episódio de podcast com uma discussão interessante? Separe os pontos altos da conversa e crie vídeos curtos para redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube Shorts. O objetivo é captar a atenção das pessoas que preferem consumir vídeos rápidos ou que não têm tempo para escutar o episódio completo.

   Esses vídeos curtos são ótimos para criar curiosidade. Se a pessoa gostar de um pequeno trecho do podcast, pode querer ouvir o episódio completo mais tarde. Adicione legendas para garantir que seu conteúdo seja acessível, já que muitos assistem vídeos sem som, principalmente no Instagram.

2. Do blog ao carrossel no Instagram: Tem um artigo longo e cheio de dicas valiosas? Transforme-o em um carrossel de imagens no Instagram, onde cada slide destaca uma dica ou um insight importante. Carrosséis têm alta taxa de engajamento porque incentivam o público a passar por todos os slides até o final.

   Aqui, a dica é manter o conteúdo visual e direto. Use textos curtos e impactantes, junto com imagens ou gráficos que complementem o que você está dizendo. Isso torna o conteúdo mais leve e fácil de consumir, especialmente para quem está no celular.

3. Do vídeo ao email marketing: Produziu um vídeo explicativo ou uma entrevista interessante? Converta o conteúdo em texto para sua newsletter. Resuma os principais pontos em parágrafos curtos e insira imagens do vídeo para dar mais vida ao texto. Não se esqueça de incluir um link para o vídeo completo, para quem preferir assistir em vez de ler.

   Esse tipo de conteúdo é ótimo para newsletters porque você consegue oferecer valor de forma rápida e visual, sem sobrecarregar o leitor. E, claro, é uma excelente forma de reciclar um conteúdo visual sem perder a essência.

4. Do webinário ao ebook: Se você realizou um webinário ou uma palestra online, considere transformar esse conteúdo em um guia prático ou até em um ebook. Esses formatos têm mais profundidade e podem ser oferecidos como materiais ricos para capturar leads. A ideia é aproveitar o conteúdo que já foi criado, mas em vez de deixá-lo “morrer” após o evento ao vivo, transformá-lo em algo com vida útil muito mais longa.

5. De artigo para infográfico: Se você publicou um artigo que tem muitos dados, estatísticas ou gráficos, um infográfico pode ser uma ótima maneira de resumir essas informações de forma visual e fácil de compartilhar. Os infográficos funcionam bem em redes sociais como Pinterest e LinkedIn, onde as pessoas procuram por conteúdo visual e informativo.

6. Citações e frases de impacto para o X/Twitter: Muitas vezes, um artigo ou uma entrevista traz frases de impacto, insights poderosos ou dados surpreendentes. Que tal transformar esses pequenos trechos em postagens no Twitter? Isso te ajuda a nutrir suas redes sociais com conteúdo relevante, sem precisar criar do zero.

O poder de dar nova vida ao seu conteúdo

Repensar a maneira como você usa o conteúdo já criado tem muitos benefícios. Primeiro, você economiza tempo. Já que a parte mais trabalhosa, a pesquisa e criação do conteúdo original, já foi feita, o trabalho de adaptar esse material para outras plataformas é muito mais rápido. Segundo, você aumenta a longevidade do conteúdo. Em vez de ser um post que é lido uma vez e depois esquecido, ele continua gerando valor em outros formatos e canais. Terceiro é que você amplia o seu alcance em diferentes mídias. Aumenta o público que pode receber o seu conteúdo na mídia que ele prefere.

E tem mais. Quanto mais conteúdo relevante você publicar em diferentes formatos e plataformas, maior a chance de ser encontrado em pesquisas. Além disso, quando você tem múltiplos formatos de um conteúdo, como vídeo, texto e infográficos, isso faz com que sua marca se torne uma referência para aquele tema, aumentando sua autoridade online.

Alcançando novos públicos

Cada plataforma tem seu próprio público. O que faz sucesso no Instagram pode não funcionar no LinkedIn, e o que performa bem no Twitter talvez não engaje no YouTube. Adaptar o conteúdo significa respeitar as particularidades de cada rede social e, ao mesmo tempo, multiplicar o seu alcance. Isso é especialmente útil para pequenas e médias empresas que nem sempre têm tempo ou recursos para criar novos conteúdos para cada canal.

Por exemplo, transformar um artigo em um infográfico pode fazer com que ele chegue a um público que prefere consumir informações de forma visual. Adaptar um podcast em pequenos vídeos para o TikTok ou Instagram pode atrair uma audiência mais jovem e engajada, que não teria tempo para ouvir o episódio completo.

Além disso, ao criar diferentes versões de um mesmo conteúdo, você tem a oportunidade de testar qual formato gera mais engajamento em cada plataforma. Isso te dá insights valiosos sobre o que funciona melhor com seu público e onde concentrar seus esforços no futuro.

Tem até quem use uma rede para testar conteúdo para produzir depois. Alex Hormozi e Neil Patel publicam no Twitter uma versão simplificada das ideias de conteúdo para ver o que engaja mais. Depois analisam os resultados e criam o conteúdo mais complexo a partir desse teste rápido.

Multiplicando suas oportunidades

No final das contas, a estratégia de reaproveitamento de conteúdo não é só uma forma de otimizar seu tempo, mas também de multiplicar suas oportunidades. O mesmo conteúdo pode ser adaptado para diferentes canais, ampliando seu alcance e mantendo sua marca sempre presente na mente do público.

Então, da próxima vez que você finalizar um post de blog, um vídeo ou um episódio de podcast, pare e pense: como posso transformar isso em algo mais? O segredo está em dar novas vidas ao seu conteúdo, explorando todo o potencial de cada plataforma e alcançando públicos diferentes, sem precisar começar do zero.

Eu mesmo acabei de criar um podcast com o conteúdo da newsletter. E fiz da maneira mais simples possível. Como o Beehiiv tem uma opção nativa de criar a narração do texto, com uma qualidade excelente, eu só exporto isso e jogo no Spotify. Assim, quem quiser ler, lê. Quem preferir ouvir o mesmo conteúdo enquanto lava a louça, também pode.

Procura Luizletter lá no Spotify e já assina para ouvir quando quiser.

Está na hora de aproveitar o que você já criou e ampliar seu impacto. Que tal começar agora mesmo?

• Uma boa ferramenta para re ajudar a reciclar seu conteúdo e já postar em diversas redes é o Repurpose.