Archive

Dive into a collection of past posts and rediscover timeless content.

Sep 28, 2026

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4 min read

Eu odeio esse corrimão

Quando modernizar virou sinônimo de apagar tudo que dava personalidade às coisas

Luiz Filipe Carneiro

Aug 31, 2026

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6 min read

O produto não é o produto

Como uma pulseira de US$ 17 transforma um animal a milhares de quilômetros em alguém que você sente que conhece

Luiz Filipe Carneiro

Aug 21, 2026

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3 min read

Um show com baseball no meio

Por que uma reinvenção de esporte funciona até em quem odeia o original, e a outra afasta quem ama

Luiz Filipe Carneiro

A assinatura que vende o que ainda não existe

Aug 4, 2026

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4 min read

A assinatura que vende o que ainda não existe

Um clube de assinatura descobriu que dá pra cobrar por um livro que ainda está sendo escrito, desde que cada capítulo chegue como um acontecimento

Luiz Filipe Carneiro

A Copa que a Globo não perdeu no caixa, perdeu no hábito

Jul 24, 2026

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4 min read

A Copa que a Globo não perdeu no caixa, perdeu no hábito

Enquanto o SBT roubava a cena com um narrador aposentado e a CazéTV virava rotina, o verdadeiro prejuízo da Globo não apareceu em nenhuma planilha.

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Controle total virou trabalho, e as maiores plataformas do mundo perceberam isso

Jul 15, 2026

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4 min read

Controle total virou trabalho, e as maiores plataformas do mundo perceberam isso

De canal de TV ligado sem pensar a playlist que toca sozinha, Spotify e Netflix estão redescobrindo, cada um do seu jeito, que escolher também cansa

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Dev reclama de vibecoding. Marketing convive com isso desde sempre.

Jul 6, 2026

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4 min read

Dev reclama de vibecoding. Marketing convive com isso desde sempre.

A diferença é que ninguém tinha inventado um nome bonito ainda.

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

A Copa está tentando apagar marcas. Algumas agradecem

Jun 22, 2026

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3 min read

A Copa está tentando apagar marcas. Algumas agradecem

O que Heinz e Levi's ensinaram sobre identidade real

Luiz Filipe Carneiro

Marketing

As chuteiras não são rosas pelo verde do campo

Jun 18, 2026

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2 min read

As chuteiras não são rosas pelo verde do campo

Como cinco marcas independentes chegaram à mesma cor sem combinar nada

Luiz Filipe Carneiro

Cultura

Você está sendo enganado por um número real

Jun 8, 2026

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3 min read

Você está sendo enganado por um número real

Como uma estatística verdadeira sobre a economia brasileira virou argumento falso sobre o trabalhador brasileiro

Luiz Filipe Carneiro

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Eu odeio esse corrimão

O produto não é o produto

Um show com baseball no meio

A assinatura que vende o que ainda não existe

A Copa que a Globo não perdeu no caixa, perdeu no hábito

Controle total virou trabalho, e as maiores plataformas do mundo perceberam isso

Dev reclama de vibecoding. Marketing convive com isso desde sempre.

A Copa está tentando apagar marcas. Algumas agradecem

As chuteiras não são rosas pelo verde do campo

Você está sendo enganado por um número real

Luizletter