Formas tão únicas que não podem ser copiadas

Quando você registra uma empresa se preocupa em achar um nome único e até registrar logo para que ninguém imite. E também não quer correr o risco de usar algo que já esteja protegido legalmente.

E, o mais importante, não quer ser confundido com outros, quer ser memorável.

Mas registrar nome e logo é normal. Patentes também, até receitas podem ser protegidas. Mas tem um tipo de propriedade intelectual que é bem rara ser registrada, a forma.

Não é comum fazer isso até por ser difícil ter um formato tão único a ponto de conseguir convencer uma entidade que é uma forma exclusiva a ponto de ser protegida para ninguém poder imitar.

Uma que todo mundo já conhece, é essa:

Você sabe que essa é uma garrafa de Coca-Cola. A marca já usou ela sozinha, sem assinatura, em diversos casos simplesmente por ser tão memorável que você sabe que é da Coca-Cola.

Outra marca que tem um produto com um formato tão característico é o Toblerone.

Também tem sua forma protegida e é algo tão importante no chocolate que molda até como nós comemos ele. Não existe maneira diferente colocar um triângulo de cada vez na boca.

Nunca nem vi uma barra, ou qualquer outro formato desse chocolate. No máximo um Toblerone gigante, ou minúsculo, sempre do mesmo jeito.

E nem é o único chocolate que tem sua forma registrada. Os Kisses, da Hersheys, também.

Mas não é só alimento que pode ter formato protegido. O tênis, que talvez seja o mais icônico da história, também tem copyright da sua forma.

Achei até o documento da patente, que é muito mais simples do que eu imaginava.

E existem casos que são tão específicos que eu só fui descobrir em um blog japonês de patentes.

Certamente ninguém vai aceitar registrar um retângulo com pontas levemente arredondadas.

Mas algo assim é bem mais específico:

O formato do Zippo aberto é protegido, ele fechado não.

Essa diferença entre o Zippo ter a forma registrada quando aberto, que é a versão mais famosa do isqueiro quando pensamos nele mostra como é importante você ser único.

O mesmo objeto, quando fechado, não é nada demais. Mas a forma dele em uso, como todo mundo pensa quando lembra dele, é tão relevante que pode ser patenteada.

Todos os exemplos que citei aqui são de produtos tão icônicos que existem há anos. E, com certeza, suas formas únicas fizeram com que eles se destacassem.

Isso é só mais uma demonstração de como o Branding é importante. Uma forma também te faz se destacar mesmo que seja um chocolate. Todo mundo pensa primeiro em uma barra. Depois pode pensar em bombons, brigadeiros, mas uma gota ou uma barra comprida com triângulos colados em cima são formas muito mais únicas.

E elas interferem até em como se come eles, faz parte da experiência e chegam até a fazer parte da cultura.

Parece bobagem, mas os Kisses são comumente utilizados em concursos de adivinhar quantos têm em um pote, valendo prêmio.

Você sabe que uma marca entrou tanto no dia-a-dia quando vira algo tão banal a ponto de ser uma unidade de medida. Até receitas usam quantidade de Kisses para calcular ingredientes.

Sempre que você conseguir algo que pode tornar a sua marca única, invista nisso. Construa todo o resto ao redor de algo que te destaque no mercado.

Não tem nada pior do que ser comum.

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