O amarelo da Drew Barrymore é emoção, não uma cor

Quando a Pantone anunciou a cor "Drew Barrymore Yellow", não foi apenas um comunicado comum. Foi um verdadeiro espetáculo de adjetivos. Suavemente radiante, calorosa, vibrante, ensolarada, otimista, efervescente, acolhedora, luminosa, generosa... A lista parece infinita. Mas será que tudo isso é exagero? Ou há uma estratégia por trás desse uso quase poético da linguagem?

A resposta está na forma como marcas e personalidades constroem sua identidade. Não basta apenas ter uma cor, é preciso contar uma história por meio dela.

A cor como um manifesto

Se você ler o comunicado da Pantone no LinkedIn, percebe que eles não estão apenas descrevendo um tom de amarelo. Eles estão descrevendo Drew Barrymore como marca.

• "Golden yellow" → Brilho e calor humano

• "Welcoming warmth and joyful glow" → Um tom acolhedor e feliz

• "Good cheer" → Simboliza sua energia positiva

• "Vital and vibrant" → Expressa sua personalidade enérgica

• "Hopeful and expansive" → Um otimismo contagiante

• "Enveloping aura, optimistic outlook and effervescent style" → Sua essência traduzida em palavras

Essa enxurrada de adjetivos não é apenas um recurso estilístico, é um mecanismo de branding. Quanto mais características são associadas à cor (e, consequentemente, à Drew Barrymore), mais forte fica a conexão emocional com o público.

O que isso significa para sua marca?

Se a Pantone pode transformar uma única cor em um manifesto de marca, imagine o que um posicionamento estratégico pode fazer pelo seu negócio. Aqui estão algumas lições que você pode aplicar:

1. Crie uma narrativa visual e verbal forte
   Sua marca não é só um logotipo ou um nome. Assim como a Pantone fez com Drew Barrymore Yellow, pense: quais palavras e sensações definem seu negócio? Elas devem estar presentes em cada detalhe da sua comunicação.

2. Os adjetivos que você usa importam
   A forma como descrevemos algo influencia a percepção do público. Você não vende apenas um "produto" ou "serviço", mas sim uma experiência, um sentimento, uma promessa.

3. Uma identidade visual bem definida reforça sua marca
   O amarelo da Barrymore já era parte de sua comunicação antes mesmo de a Pantone batizá-lo oficialmente. Isso mostra que consistência visual cria reconhecimento e familiaridade.

4. A emoção vem antes da lógica
   As pessoas não escolhem marcas apenas pelo preço ou pela funcionalidade. Elas escolhem porque sentem algo. A Pantone não listou códigos CMYK ou explicações técnicas, ela pintou uma emoção em palavras. Faça o mesmo com sua comunicação.

O amarelo suave está dominando

O timing dessa escolha não poderia ser melhor. A KitchenAid, uma marca referência em eletrodomésticos, também apostou no amarelo para a sua Cor do Ano de 2025: Butter Yellow (Amarelo Manteiga). Assim como o "Drew Barrymore Yellow", esse tom traz um sentimento de aconchego, nostalgia e positividade. Um contraponto às tendências frias e minimalistas que dominaram os últimos anos.

Isso não é uma coincidência, é uma tendência. E fala mais do que apenas de cores.

O Amarelo Manteiga da KitchenAid remete a memórias afetivas, àquela sensação de casa de vó, com um toque vintage e convidativo. A escolha reforça um movimento maior dentro do design e do branding: as pessoas estão buscando cores que tragam conforto emocional e transmitam otimismo. E não há cor melhor para isso do que um amarelo suave e cremoso.

A tendência não é só esse tom de amarelo, é o sentimento que ele passa. Ele não está moldando o mercado para passar esse tipo de sentimento, a repetida escolha desse tom mostra está seguindo a tendência emocional e traduzindo em cor.

Como sempre, o que vale é a história

Drew Barrymore não ganhou apenas uma cor. Ela ganhou um manifesto de marca disfarçado de comunicado de imprensa.

O que importa não é a cor. É a história.

Se uma tonalidade de amarelo pode carregar tantos significados, imagine o impacto que uma identidade bem trabalhada pode ter na percepção do seu negócio.

Agora, a pergunta que fica: Se a Pantone fosse criar uma cor baseada na sua marca, quais adjetivos você gostaria que usassem?

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