Luiz Filipe Carneiro

Luiz Filipe Carneiro

Metade humanas, 50% exatas. Marketing, inovação e criatividade.

A assinatura que vende o que ainda não existe

Aug 4, 2026

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4 min read

A assinatura que vende o que ainda não existe

Um clube de assinatura descobriu que dá pra cobrar por um livro que ainda está sendo escrito, desde que cada capítulo chegue como um acontecimento

Luiz Filipe Carneiro

A Copa que a Globo não perdeu no caixa, perdeu no hábito

Jul 24, 2026

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4 min read

A Copa que a Globo não perdeu no caixa, perdeu no hábito

Enquanto o SBT roubava a cena com um narrador aposentado e a CazéTV virava rotina, o verdadeiro prejuízo da Globo não apareceu em nenhuma planilha.

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Controle total virou trabalho, e as maiores plataformas do mundo perceberam isso

Jul 15, 2026

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4 min read

Controle total virou trabalho, e as maiores plataformas do mundo perceberam isso

De canal de TV ligado sem pensar a playlist que toca sozinha, Spotify e Netflix estão redescobrindo, cada um do seu jeito, que escolher também cansa

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Dev reclama de vibecoding. Marketing convive com isso desde sempre.

Jul 6, 2026

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4 min read

Dev reclama de vibecoding. Marketing convive com isso desde sempre.

A diferença é que ninguém tinha inventado um nome bonito ainda.

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

A Copa está tentando apagar marcas. Algumas agradecem

Jun 22, 2026

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3 min read

A Copa está tentando apagar marcas. Algumas agradecem

O que Heinz e Levi's ensinaram sobre identidade real

Luiz Filipe Carneiro

Marketing

As chuteiras não são rosas pelo verde do campo

Jun 18, 2026

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2 min read

As chuteiras não são rosas pelo verde do campo

Como cinco marcas independentes chegaram à mesma cor sem combinar nada

Luiz Filipe Carneiro

Cultura

Você está sendo enganado por um número real

Jun 8, 2026

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3 min read

Você está sendo enganado por um número real

Como uma estatística verdadeira sobre a economia brasileira virou argumento falso sobre o trabalhador brasileiro

Luiz Filipe Carneiro

Cultura

May 29, 2026

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3 min read

Ninguém acha que tem viés

Fã do Neymar, investidor e analista econômico cometem erros semelhantes e isso tem até um nome.

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

O mesmo produto, dois mundos diferentes, um negócio perfeito

May 18, 2026

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4 min read

O mesmo produto, dois mundos diferentes, um negócio perfeito

Como a Swatch e a Audemars Piguet encontraram o único ponto onde seus públicos se encontram

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

May 15, 2026

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4 min read

Quando o souvenir vira a estratégia

Como um verme de plástico com dentes de borracha virou a estratégia de sobrevivência do cinema americano

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

A banheira que você nunca vai usar vale mais na foto

May 7, 2026

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3 min read

A banheira que você nunca vai usar vale mais na foto

O que o banheiro de vidro do hotel ensina sobre decisões de produto que parecem estéticas mas são pura conversão

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

O som que você nunca ouviu fazer seu trabalho

Apr 30, 2026

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3 min read

O som que você nunca ouviu fazer seu trabalho

Como o metrô de São Paulo usou música para resolver um problema de operação

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Pelé virou marca. Mas ainda não é uma marca

Apr 22, 2026

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5 min read

Pelé virou marca. Mas ainda não é uma marca

A história de como a pressa pode destruir o maior legado do futebol antes de construir qualquer coisa

Luiz Filipe Carneiro

Cultura

Apr 13, 2026

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6 min read

O conteúdo que você nunca veria

Twitter, Grok e a promessa (finalmente cumprida) de uma internet sem barreiras

Luiz Filipe Carneiro

Marketing

A Nike esqueceu que vende sonho (e a Copa vai cobrar a conta)

Apr 10, 2026

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7 min read

A Nike esqueceu que vende sonho (e a Copa vai cobrar a conta)

Como a maior marca esportiva do mundo perdeu o fio da narrativa e virou a história mais cara de se ver errar

Luiz Filipe Carneiro

Quem já tem a atenção do seu cliente?

Apr 6, 2026

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7 min read

Quem já tem a atenção do seu cliente?

A LEGO não construiu uma audiência de futebol do zero. Ela pegou emprestada.

Luiz Filipe Carneiro

Cultura

Menos "Rei Pelé", mais "Air Jordan": O choque de realidade da vida real

Mar 16, 2026

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6 min read

Menos "Rei Pelé", mais "Air Jordan": O choque de realidade da vida real

Por que a solução para a camisa da Seleção não está em um Power Point de licenciamento, mas em uma máquina de vendas de US$ 7 bilhões

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Mar 11, 2026

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5 min read

Pare de caçar, comece a cultivar

Como Phil Romano transformou o custo de uma costelinha no investimento de marketing mais lucrativo da história da gastronomia

Luiz Filipe Carneiro

Pequeno dicionário do purismo de fachada

Mar 4, 2026

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5 min read

Pequeno dicionário do purismo de fachada

Quando "ler o livro" vira uma arma de exclusão em vez de um convite ao conhecimento

Luiz Filipe Carneiro

Criatividade

Feb 19, 2026

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4 min read

A fonte que salvou as férias em Paris

Como Adrian Frutiger provou que o design invisível é, na verdade, o mais poderoso

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Eficiência paga as contas, histórias garantem o futuro

Feb 9, 2026

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5 min read

Eficiência paga as contas, histórias garantem o futuro

O erro silencioso de cortar tudo que não dá ROI imediato

Luiz Filipe Carneiro

Marketing

O melhor trailer que você não percebeu que era um trailer

Feb 6, 2026

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5 min read

O melhor trailer que você não percebeu que era um trailer

Como um professor no TikTok fez mais por um filme do que milhões em mídia paga

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Respeito não é fraqueza. É confiança.

Jan 26, 2026

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6 min read

Respeito não é fraqueza. É confiança.

O posicionamento do Flamengo que separa rivalidade de insegurança

Luiz Filipe Carneiro

Marketing

Jan 22, 2026

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5 min read

Eu guardo um cocô por questão afetiva

Uma história estranha, pessoal e surpreendentemente útil sobre storytelling

Luiz Filipe Carneiro

Negócios

Jan 8, 2026

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5 min read

Da Birkin à sacola de mercado

Como objetos comuns viram símbolos de status quando a narrativa faz o trabalho pesado

Luiz Filipe Carneiro

Luiz Filipe Carneiro

A assinatura que vende o que ainda não existe

A Copa que a Globo não perdeu no caixa, perdeu no hábito

Controle total virou trabalho, e as maiores plataformas do mundo perceberam isso

Dev reclama de vibecoding. Marketing convive com isso desde sempre.

A Copa está tentando apagar marcas. Algumas agradecem

As chuteiras não são rosas pelo verde do campo

Você está sendo enganado por um número real

Ninguém acha que tem viés

O mesmo produto, dois mundos diferentes, um negócio perfeito

Quando o souvenir vira a estratégia

A banheira que você nunca vai usar vale mais na foto

O som que você nunca ouviu fazer seu trabalho

Pelé virou marca. Mas ainda não é uma marca

O conteúdo que você nunca veria

A Nike esqueceu que vende sonho (e a Copa vai cobrar a conta)

Quem já tem a atenção do seu cliente?

Menos "Rei Pelé", mais "Air Jordan": O choque de realidade da vida real

Pare de caçar, comece a cultivar

Pequeno dicionário do purismo de fachada

A fonte que salvou as férias em Paris

Eficiência paga as contas, histórias garantem o futuro

O melhor trailer que você não percebeu que era um trailer

Respeito não é fraqueza. É confiança.

Eu guardo um cocô por questão afetiva

Da Birkin à sacola de mercado

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